在信息时代的大潮中,地方媒体面临着前所未有的挑战与机遇,作为山东南部的一个地级市,临沂不仅以其丰富的历史文化和自然风光闻名遐迩,其传媒行业的发展也颇具代表性,本文将带领大家走进临沂电视台,一起探讨传统地方媒体如何在新媒体环境下求新求变,探索出一条适合自身发展的创新之路。
临沂电视台成立于1985年,在近四十年的发展历程中始终坚持“以新闻立台”的办台宗旨,秉承“贴近生活、服务民生”的原则,为当地观众提供着高质量的节目内容,目前该台拥有多个频道,包括新闻综合频道、公共频道以及都市频道等,并且在互联网+大背景下,不断尝试与新媒体融合,推出了一系列深受观众喜爱的节目,如《直播临沂》《第一民生》《都市1时间》等等,这些栏目以独特的视角关注时事热点、聚焦百姓生活,不仅丰富了市民的精神文化生活,还为政府与群众之间搭建起一座沟通桥梁。
近年来,随着智能手机普及率逐年上升,网络视频平台异军突起,传统电视媒体受到前所未有的冲击,据统计数据显示,2020年中国移动互联网用户规模达到9.4亿人,日均使用时长接近5小时,其中短视频应用占据了用户最多的时间份额,面对如此庞大的流量池,地方性电视台若不及时调整策略,势必会被边缘化。
对于临沂电视台而言,要想在如此激烈的市场竞争中站稳脚跟,就必须顺应时代发展潮流,积极拥抱互联网,通过技术升级、内容创新等方式完成自我革新,为此,该台领导班子审时度势,制定了“移动优先”战略,并将其纳入“十四五”规划中,以此指导具体实践工作。
1. 加强硬件建设 投身5G浪潮
5G技术作为推动媒体深度融合的重要引擎之一,具备低延迟、高带宽等特点,可以有效提高节目制作效率和传播速度,临沂电视台率先响应号召,加大基础设施投入力度,引进4K超高清摄像机、无人机航拍系统等先进设备,全面提升技术水平,还特别注重专业人才队伍建设,定期组织培训交流活动,确保员工能够快速掌握新工具、新技能,从而为观众带来更佳观看体验。
2. 创新内容生产 激活潜在价值
(1)深耕本地市场:充分挖掘临沂地区独特资源优势,结合地方特色打造专属IP项目,比如围绕沂蒙精神开发系列红色文化产品,或者围绕当地特产举办美食文化节庆活动等,以此增强地域影响力。
(2)紧跟社会脉搏:紧贴当下热点话题设置议题,比如疫情期间就曾推出多期专题报道,深入挖掘奋战在防疫一线的感人故事,弘扬正能量;同时密切关注政策动向,积极履行舆论监督职责。
(3)探索多元表达形式:除常规播报外,还将尝试采用Vlog、微电影等形式呈现内容,让信息传递更加生动形象。
3. 构建新媒体矩阵 扩大传播覆盖面
为了适应用户多元化需求,临沂电视台还积极构建起涵盖官方网站、微信公众号、微博号、抖音账号等在内的全媒体传播体系,形成线上线下联动机制,一方面利用自身公信力优势发布权威资讯,巩固主流舆论阵地;另一方面充分发挥社交属性,加强与网民互动交流,收集反馈意见,持续优化服务质量。
同时基于大数据分析能力对受众偏好进行精准画像,据此定制个性化推送策略,实现精准引流。
临沂电视台作为一个典型的市级广播电台,它在面对新媒体时代的到来时没有选择固步自封,而是主动出击、勇于变革,通过一系列行之有效的措施实现了由内而外的蜕变,这无疑给其他同类型机构提供了宝贵的借鉴经验,转型升级并非一蹴而就,未来临沂电视台还需继续努力,在坚守品质的同时不断创新突破,争取早日成为中国最具竞争力的地方性传媒品牌之一。